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贵人鸟借势奥运提升品牌-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:57:09 阅读: 来源:H型钢厂家

问: 今年是奥运年,很多学者认为今年是运动品牌自我提升的大好机会,贵人鸟作为实力较强的品牌鞋业企业,准备今年有什么突破?为了到达这个目标,贵人鸟准备从哪些途径提升自己的品牌形象?

答:借势奥运,乘势提升是2008年众多先进运动品牌的重要任务。贵人鸟2008年首先在企业内部,在全国市场网络之中进行发扬奥运精神的倡导。奥运精神表现的就是顽强,拼搏,无私奉献的精神。一个人,一个团队的能力有大小,只要在自己的岗位上兢兢业业,努力拼搏,那就无愧于祖国,无愧于事业,无愧于自己。奥运精神是更快、更高、更强。那么,支撑和造就更快、更高、更强的是什么? 那就是自信、自强、自尊。这既是奥运精神的原动力,更是全世界人民最基本的诉求和想往。我们就是要让所有参与贵人鸟事业建设的人们和组织,首先自身要具有自信、自强、自尊的思想境界,这是我们接受挑战的基本素质。只有在这样的思想基础上,我们才能实现更快,更高,更强的竞争目标。另外,我们在奥运年加大了品牌推广力度。我们主要在央视奥运频道、2套、3套和湖南卫视、重庆卫视投入巨资,以“贵人鸟爱在中国,贵人鸟无人可挡”为主题进行品牌宣传。同时,我们在全国各地通过路牌、灯箱、车体用多种方式营造与奥运同行,为奥运喝彩的欢庆氛围。我们还在全国3000多家卖场举办中国健儿勇夺金牌竞猜活动,让广大消费者共同分享中国健儿夺金的喜悦。

问: 很多企业都表示奥运年是一个巨大的商机。从贵人鸟今年的销售情况来看,你觉得这种说法是可靠的吗?

答:在一个国家,一个城市举办大型国际体育活动肯定是一个巨大商机,但这个漩涡般的商机波及的宽度、广度和深度,对全国企业而言可就大有不同。这就涉及到一个品牌所处的层面问题。顶级品牌,先进品牌占有的市场领域大,份额大,再加上创意水平上乘,那他们就能最大限度的借势推动销售浪潮。贵人鸟品牌是一个新兴的强势品牌,我们在尽一切努力在奥运年取得更好的销售业绩。从贵人鸟目前春夏商品销售来看,与前年同期相比是有明显提高。但事无绝对,所谓商机都不是等来的。关键企业要有抓住商机的事先筹划和积极主动的配合支持。事在人为,扑捉商机也是如此。祈望天上掉馒头的想法才是最不可靠的。

问:贵人鸟这个品牌,一直致力于推广优雅运动,优雅运动没有很多的竞技运动的激烈程度,贵人鸟是怎么样权衡这两种利弊的呢?

答:贵人鸟品牌是以优雅运动突显品牌与产品个性。这首先是贵人鸟品牌与产品的开发路线始终围绕着动感、技巧、优雅所进行。我们所以赞助国家体育总局小球管理中心所属八只国家队,那是因为台球,高尔夫,保龄球,壁球等运动项目符合贵人鸟品牌和产品特征。贵人鸟多年来始终追求动感表现,而不是片面苛求速度;我们注重技巧运用,而不是偏重力量对抗;我们崇尚竞技优雅,而不仅是得分就好。对于体育运动员来讲有各种选择的项目,对于广大体育运动爱好者而言也有不同的项目爱好。品牌发展是各走各的路,对选择来说没有利弊可言,根据自身思路和现状的选择就是合理。如果我们把品牌竞争看成一个万米长跑决赛,每个运动员跑姿美观和不美观对竞技成绩并不会起到决定性的作用,参赛者人人都可能的冠军,只不过是我们喜欢优雅而已。条条道路通罗马,只要自己知道去哪,全世界都会为你让路……

问:良好的奥运营销有利于品牌的国际性飞跃,贵公司采取的“奥运营销”模式,会对品牌市场推广等方面会起到什么作用?

答:体育营销已是多年来盛行的营销模式之一,奥运营销也就是奥运年的体育营销。奥运营销自1984年美国洛杉矶奥运会才真正得到了高度重视,因为他是1896年奥运会创办以来首次由民间承办的奥运会,也是体育营销得到完美体现的一次奥运营销。 目前奥迅体育营销平台就是以奥运为亮点,以体育活动为载体来推广企业品牌和产品的一种市场营销活动,是市场营销的一种新兴手段。贵人鸟(中国)有限公司2008年在对内推广和发扬奥运精神的同时,借助北京奥运这个大舞台,通过各种媒介的表现方式,向全国大众展现贵人鸟品牌的个性。我们并通过全国终端所在城市的贵人鸟专卖店,采用奥运营销模式,用各种促销手段和奥运呼应,为中国加油,为奥运加油。目前已经取得了明显的市场效应。我们现在已经为后奥运时期做规划,要把体育营销作到最好。

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