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贵人鸟全新品牌理念亮相订货会-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:46:55 阅读: 来源:H型钢厂家

8月21日讯 “两个人拿着雨伞在玩击剑,扫地时,可以随便打垒球,这就是英国奥林匹克宣传片中的场景,体育运动产业正在朝着生活化推进,不再标榜那种激情专业的竞技体育,而是享受生活运动的快乐。”贵人鸟(中国)体育用品有限公司品牌总监张永恒如此阐述“生活,就是一种运动”这一全新的贵人鸟品牌理念。

昨日,贵人鸟“重力出击 轻取2010”春夏新品发布暨产品订货会在公司总部召开,这也标志着贵人鸟调整品牌发展方向,以品牌知名度向品牌美誉度过渡,以全新的品牌理念“生活,就是一种运动”拉开了战略序幕。

抢占运动生活蓝海

随着全球运动方向潮流的改变,相对于奥林匹克竞技对抗运动,全民健身热潮在国内迅速展开,为了迎合这一趋势,引导国内消费者更加喜欢生活运动,贵人鸟提出了“生活,就是一种运动”的全新品牌理念。

据了解,贵人鸟将使用“三维一体”策略演绎“生活,就是一种运动”,即广告信息、公关活动、终端活化同步展开。

“在公关推广方式上,我们可能会选择一些非奥运项目,在区域市场做一些类似于手指舞的趣味性活动,通过新兴运动方式带动贵人鸟所倡导的生活方式的演绎。”张永恒举例说,“这样一来,在推广全新品牌理念的同时,既提升区域品牌知名度、带动销售,也起到积极参与及呼吁当地消费者的宣导作用,多做一些‘适度、轻松、健康’的运动,让这种健康的运动生活方式在各自区域遍地开花。”

“随着贵人鸟品牌形象的持续塑造,贵人鸟运动生活方式势必会更加融入社会的每个角落,这样既有效利用了社会优势资源,又使贵人鸟品牌形象进一步得到升华。”张永恒表示。

此外,记者在现场看见,本次订货会展馆布局围绕着贵人鸟2009年全新品牌理念“生活,就是一种运动”展开,分为生活馆、都市馆、综训馆、网跑馆、配件馆、模拟店,整个场馆的设计理念、风格都彰显出贵人鸟生活方式的延伸展现。

巩固二、三级市场

目前,伴随一线品牌在国内渠道的大肆扩张,他们在国内二、三级市场渗透力十分强大,这在无形中压缩了国内二、三线品牌的生存空间,使得这部分品牌不得不朝着一、二级市场进军。

众所周知,一个品牌形象的提升必须占领一级市场,“通过运动,就是一种生活方式这一全新理念的梳导,逐渐影响一、二级市场的品牌消费理念,逐步在一、二级城市中形成相应的品牌影响力,然后辐射带动三、四级市场的销售。”张永恒说道。

然而,拓展一、二级市场的同时,更要加强巩固二、三级市场的销售,张永恒表示,只有把二、三级市场的销售做好了,做强了,这样才能保证公司的正常运营,积蓄足够的力量向一、二级核心商圈进军。

据了解,目前,贵人鸟终端拓展计划正在如火如荼进行中。

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