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2017年空气净化器市场简析仍有增长空间《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:44:11 阅读: 来源:H型钢厂家

入冬以来,许多身在北方的朋友们都感受到了2017年冬天空气质量状况的不同。往年入冬并开始供暖后,随之而来的“雾霾天”会持续数日甚至几周,然而2017年空气质量改善明显,原本应有的供暖季雾霾也只是“择日”而来。 在我国,空气净化器一直被视为“靠天吃饭”的行业。入冬以来,许多身在北方的朋友们都感受到了2017年冬天空气质量状况的不同。往年入冬并开始供暖后,随之而来的“雾霾天”会持续数日甚至几周,然而2017年空气质量改善明显,原本应有的供暖季雾霾也只是“择日”而来。频频吹来的西北风和政府治霾的持续动作取得良好的效果,京津冀作为过去雾霾的重灾区之一空气质量却出奇的好,湛蓝天空成了标配。

空气净化器企业之前纷纷把宣传卖点押宝在雾霾上,但突然间,天时不灵了。就目前来看,人们喜闻乐见的蓝天确实成了空气净化器厂商的梦魇,对其销量有直接的影响。另外,从全年净化器销售节奏来看,市场呈现前高后低,全年的增长依靠年初的暴增,后半年增速持续下滑,对比前两年,净化器的季节性优势已经消失。

奥维云网(AVC)数据显示,2017年净化器市场规模162亿元,较2016年同比增长20%,只是没有达到大家的预期。天气良好对空气净化器市场有一定的影响,至于相差的程度,每个品牌会有区别,大品牌预期定的比较高,有的希望能够有300%的增长,但实际则有较大差异。

从连续年度来看,潮流家电网发现,空气净化器市场增速表现已不及当初。2017年整个家电行业都感受到了生产成本上涨的压力,这份压力最终传到在终端产品的价格上体现,新的一年开始,净化器企业的去库存成为开年的首要任务,但要行业需要尽量避免价格战,差异化布局卡位尤为重要。

本文将从渠道、区域、价格、产品、爆款、品牌六个方面阐述回顾2017年的空气净化器市场特征。

从渠道方面来看,电商带动行业增长,三四级城市逐渐放量,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,净化器品类电商渠道增速最快,零售额同比增长可达到47%,T3及以下城市增速超过37%。

区域方面来看,西北地区雾霾未有明显改善,销售规模增速快,反观华北地区全年数据相对较好,12月彻底沦陷,根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年全年西北地区零售额规模同比增长56.8%,增速远高于其他区域,华东地区同比增长7.9%,但是但12月份来看,华北地区主要省份北京,天津,河北,零售额规模同比下降均超过60%。

所有省份来看,陕西、青海、山西、吉林、内蒙古、安徽等地区增长较快,溢价能力较强,而上海、天津、北京、辽宁、新疆、宁夏等地区增长缓慢,溢价能力很强,企业可以根据自身资源,适当布局挖掘。

从价格上来看,线上线下结构仍存在差距,品质路线是大势所趋。消费者已不再是当年仅追求“有”的人了,他们更看重的是“好”品牌、“好”产品、“好”服务。奥维云网数据显示,过去一年,线下7000元以上的零售额占比超过10%,3500-4000元价格段的占比紧随其后,而线上净化器的价格主要集中在2000-3000元和1000-2000元,3500元以上的占比很小。

伴随价格的升级,产品的净化效果也在提高,线上线下CADR值也有了一致的变化趋势,CADR值在0-200的净化器线下零售额在2015年占比22.8%,2016年占比为14%,而到了2017年占比缩水到8.3%,CADR值在600以上的产品占比近三年有了成倍的增长。线上渠道的变化趋势比较一直,区别在于线下渠道CADR值集中在500以上,而线上占比最大的是CADR值300-400,总体来看,线下的空净产品CADR值更高。

另外,在家电智能热潮下,智能将逐渐成为产品标配。奥维云网(AVC)提供的数据显示,2015-2017年净化器周度智能零售额渗透率不断攀高,线上增长势头更猛。而空气净化器产品的智能功能主要体现在远程控制、预约定时、净化用时、环境PM2.5、检测净化后空气质量、远程控制、耗材使用一目了然、随时转换多重净化模式等方面。

线下的TOP机型份额集中度更高,TOP100的机型都有3.8%-6.1%的增长,对品牌来说,打造爆款显得更为重要。而线上竞争更为激烈,TOP30的机型集中度都有了下滑,TOP5集中度下滑了2%,TOP10集中度下滑1.1%,TOP30集中度下滑0.2%。

品牌方面来看,内资品牌快速增长,强势掠夺外资份额,目前看来外资品牌仍占据国内市场的大半份额。在空气净化器进入国内市场初期,内资品牌无论在技术上还是营销上均不太成熟,当时内资品牌主要是代工厂转化而来,随着技术的成熟,内资品牌逐渐拥有了核心技术能力,开始抢夺市场。2017年线上内资品牌占比达到38.1%,并且呈现逐年增长的趋势,预计2018年可与外资品牌持平。净化器线下品牌集中度逐渐提高,预计2018年品牌集中度更高,净化器线上品牌集中度呈下降趋势,线上品牌竞争越来越激烈,部分国产品牌2017年强势进入电商渠道,预计2018年,国产品牌表现更加亮眼。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2017年线下净化器TOP5品牌集中度67.1%,与去年同期相比增长6个百分点。总体来看,空气净化器行业进一步洗牌,尚未形成寡头垄断市场,但马太效应增强。

进入新的年度,净化器市场还有哪些机会与挑战?

空气净化器市场指望继续“靠天吃饭”显然行不通了,加上空气净化器抽检结果并不好看,频频爆出质量问题,噪音过高、安全问题凸出、净化功能虚标等行业乱象亟待解决,除菌性能问题呈上升趋势,还新增了有害射线释放问题。作为年轻的家电品类,媒体报道影响的不仅是某个品牌,还动摇消费者对整个空净产品的信任。

从功能上看,雾霾持续改善,空气净化器继续打“除霾”功能显然不合适,近两年很多企业开始尝试吸附或去除甲醛、TVOC的产品。室内空气污染物的种类多种多样,既有细菌、病毒、霉菌等微生物,也有甲醛、苯系物、VOC等气态污染物,还有颗粒物和放射性污染。在经过国家的一系列调控政策下,净化器如果仅仅依靠去PM2.5功能难以长远走下去,空气净化器品类发展下一个突破口将是去甲醛功能,预计2018年去甲醛产品的份额会进一步提升。由于室内空间有限,人们通常在一个房间内放置一台空气净化器,因此,需要空气净化器能同时净化各种空气污染物,这也倒逼空气净化器产品未来需要拥有多种复合型功能。

从细分市场上来看,聚焦某一细分市场或许能助力一些品牌实现弯道超车——例如二胎政策带动的母婴市场。预计在2017-2021年累计新增出生人口数量约1293.8万人,平均每年将新增的出生数量约为258.8万人。全面二胎政策效果逐渐凸显,未来两年或将出现一次小生育高峰,加上人口数扩大,一二线城市迎来房屋换购潮,二胎婴儿诞生对健康的需求会呈现爆发式增长,这将直接导致母婴家电消费需求的增加。然而针对细分市场做产品会对技术要求更高,空净企业注意不要停留于噱头,消费者对参数并不了解,让空气污染和净化效果视觉化,才能起到更好的营销效果。

值得一提的是,我国的空净市场还处在一个非常初级的阶段,据统计,欧美国家空气净化器普及率在27%以上,日本为17%,韩国则高达70%,而我国空气净化器家庭普及率则不足1%。不仅体现在市场占有率上,也体现在对产品的理解和接受程度上。在消费者的传统印象中,空净设备就是除雾霾的,如果天很蓝,空气净化器就没用了。但实际上空气污染物不只有PM2.5一种,看起来湛蓝透亮的天空,依然会有很多污染物。国内的空气净化器市场,在用户教育上还有很长的路要走。

中国已成为全球第二大经济体,中产阶级群体数量也逐渐增加。当前,中国中等收入者已经接近3亿人,预计未来10年还将翻番。伴随着收入的增加,城乡居民消费结构将过渡到更高层次,人们将更加关注健康需求,针对洁净空气、水等资源、环境的要求只会越来越高。

家电行业分析师梁振鹏认为,未来空气净化器市场还有增长空间。他说,空气净化器的市场发展与雾霾天气有一定关系。虽然北方地区空气质量有所改善,但全国部分地区的空气质量形势仍然有待改进。“另外,消费者的生活品质和对空气质量的要求在不断提高。未来中国的空气净化器的普及率会不断提升。”梁振鹏说。

关于空气净化器的选购,《GB/T18801-2015空气净化器》国标中规定了气态污染物的CADR(洁净空气量)和CCM(累计净化量),并给出了明确的等级划分,建议消费者按照新国标推荐的“三高一低”(高CADR、高CCM、高能效等级、低噪音)原则来选购产品,并尽量选购级别更高的产品,这样才能够有效过滤生活中大部分空气污染物。

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